El sector de las bebidas evoluciona y la lata demuestra una vez más su potencial ante las nuevas tendencias y oportunidades de consumo.
El auge de las bebidas sin alcohol está ampliando las opciones para que las marcas y las personas elijan a la lata. Además su potencial va más allá de ofrecer alternativas a las bebidas tradicionales: también permite explorar nuevos momentos, lugares y experiencias de consumo.
Y en esta evolución, el envase tiene mucho que aportar.
Una muestra es BarLoca, una nueva propuesta de vino sin alcohol de Royal Swinkels que llega al mercado en una lata de aluminio de 250 ml fabricada por Ardagh Metal Packaging.
La marca presenta dos variedades, Bianco y Rosso, elaboradas a partir de vino del sur de Italia y posteriormente desalcoholizadas, que ya se comercializan en Países Bajos, Bélgica y Alemania.
El vino encuentra nuevos momentos
Una comida informal, una reunión con amigos, un festival, una escapada al aire libre, una barbacoa o, sencillamente, un momento de desconexión en casa.
La combinación de un vino sin alcohol y un formato individual, ligero y práctico como la lata amplía las posibilidades de disfrutar de esta bebida en situaciones muy diferentes. Y nos da una pista, al mundo del vino le puede venir muy bien apostar por nuevos formatos y envases, para amplificar sus momentos de consumo y llegar a nuevas tipologías de consumidores.
Un formato con mucho que aportar
La lata reúne características especialmente interesantes para impulsar esta evolución.
Su ligereza facilita el transporte, su resistencia permite llevarla a diferentes lugares y su capacidad para enfriarse rápidamente la convierte en una opción única para múltiples ocasiones de consumo.
Además, el aluminio ofrece una barrera frente a la luz y, en el caso de BarLoca, incorpora un recubrimiento interior específicamente desarrollado para contribuir a preservar las características del vino, protegiendo su sabor y calidad.
A estas ventajas se suma su reciclabilidad: el aluminio puede reciclarse una y otra vez sin perder sus propiedades.
Y también su potencial como soporte de diseño y comunicación, capaz de dar a cada bebida una identidad propia y reconocible.
Nuevas categorías, nuevas oportunidades
Lanzamientos como BarLoca reflejan una tendencia que seguimos con especial interés desde la Asociación de Latas de Bebidas: la incorporación de nuestro envase a nuevas categorías de productos y experiencias de consumo.
Pero lo verdaderamente interesante es que su aportación no termina ahí.
La lata no solo ofrece un formato para nuevas bebidas. También puede ayudar a que productos que ya conocemos encuentren su lugar en situaciones en las que antes tenían menos presencia.
Porque innovar no es únicamente crear nuevas bebidas. También es encontrar nuevas formas, lugares y momentos para disfrutarlas.